W świecie przepełnionym dobrami i hiper konsumpcjonizmem, gdzie niczego nam nie brakuje, a drugi człowiek jest na wyciągnięcie ręki, mimo wszystko pogłębia się przepaść między nami. Przepaść ekonomiczna, społeczna, kulturowa i socjalna. Już nawet nie chodzi o kraje Trzeciego Świata i wyzysk mniej rozwiniętych społeczności, a o globalne kryzysy wybuchające jeden za drugim, które w sekundę mogą całkowicie odmienić wygodne i bezpieczne życie każdego z nas.
Dość patrzenia przez szybę na świat…
Ocieplenie klimatu, marnowanie zasobów oraz bieda zwracają uwagę całego świata, wołając o pogłębioną pracę nad świadomością społeczną. Potrzebujemy zmian, a zmiany te muszą najpierw dokonać się u podstaw, w masowej świadomości ludzi.
Potrzebujemy zbliżyć się na nowo do natury, zadbać o środowisko na mikro i makro skalę. Potrzebujemy naprawić rozerwane więzi z bliskimi. Przypomnieć sobie naszą tożsamość i chronić zanikające dziedzictwo kulturowe w absolutnie każdym obszarze życia ludzkiego.
Potrzebujemy na nowo znaleźć cele dla człowieka w dzisiejszym świecie. Przebudować wiele procesów nam niesłużących. Odnaleźć i wzmocnić poczucie bezpieczeństwa, zadbać o godne życie przyszłych pokoleń.
Biorąc pod uwagę powyższe, nie powinien nikogo dziwić fakt, że w obszarze marketingu powstają nowe inicjatywy idące z duchem czasu. Przekładają się one na wizerunek firm.
Takim wartościom przewodzi konkurs Bauhaus, a my jako agencja marketingowa Agenza bierzemy w nim udział.
2023 rokiem komunikacji wartości i inicjatyw społecznych
Pogłębiający się kryzys światowy ukazał nie tylko nierówności i gospodarczą grę o zasoby, ale przede wszystkim wymusił refleksję o przyszłość człowieka i planety.
Trend ten widoczny jest także w zachowaniach konsumentów, gdzie widzimy jako agencja brandingowa zmiany w sposobach myślenia klientów. Stanowi to nie lada wyzwanie dla marek, jeśli chodzi o powołanie i cykl życia nowych produktów.
Komunikacja marketingowa skupiona na cechach produktu straciła moc w oczach odbiorców. Globalnie wypierana na rzecz klientocentryzmu — zgodności z wartościami jednostki ludzkiej i faktycznej przydatności produktu w codziennym życiu.
Obok dobrej jakości towaru, klienci chcą być pro-eco-balance. Chcą dbać o przyrodę i ważne są dla nich okoliczności wytwarzania dóbr. Powinno się to odzwierciedlać w procesach firm i w ich komunikacji, bo przełoży się na wyższą sprzedaż.
Przyszłość to świadoma marka w nurcie LOHAS
W centrum naukowo-badawczym Agenza analizujemy dane i wykorzystujemy je w procesach brandingowych marek premium. Widzimy, jak obok podstawowej hierarchii potrzeb człowieka, priorytetu nabrały osobiste idee i potrzeba wyrażania ich. Potrzeby te są tak silne, że na ich fali powstał ruch społeczny LOHAS oparty na zdrowym, zrównoważonym i odpowiedzialnym, stylu życia.
LOHAS – Lifestyle of Health and Sustainability
Jeśli chodzi o określenie tej grupy odbiorców w marketingu, to dotyczy ona konsumentów, dla których głównym kryterium wyboru danego asortymentu (decyzji zakupowej) jest zrównoważona konsumpcja (Czy ja tego naprawdę potrzebuję? Jak długo to będzie mi służyć?) oraz zrównoważony proces produkcji (Czy ten producent wytworzył dobra, respektując prawa ludzi? Dba o środowisko naturalne?).
Idea ta zakłada wysoką świadomość ekologiczną, a w tym cykl życia produktu (Czy można go używać wiele razy, kilku pokoleniowo?). Jaki jest ślad węglowy produktu? Czy dużo plastyku potrzeba na opakowanie/wytworzenie? W zamian za produkt respektujący powyższe wartości konsument jest w stanie więcej zapłacić.
Jako centrum badawczo rozwojowe dostrzegamy ogromny potencjał w ruchu LOHAS dający markom niesamowite możliwości brandingowe i piarowe. Wszystko dzięki produktom, które pozwalają klientom wyrażać ich postawy społeczne, przy zachowaniu zrównoważonej produkcji. Stworzyliśmy taki projekt.
Produkty eko ze spersonalizowanym przesłaniem
Do edycji konkursu Bauhausu Agenza przystąpiła z projektem jedwabnych szali tematycznych z grafikami, z przesłaniem dla ludzkości. Projekt powstał na podstawie danych zebranych w naszym centrum naukowo badawczym z różnych segmentów odbiorców.
Postawiliśmy na głębokie potrzeby emocjonalne, za którymi jak pokazują dane po pandemii, utęskniona jest cała ludzkość.
Nasze szale promują poczucie wolności i siły osobistej. Grafiki z przesłaniem na szalach wzmacniają poczucie przynależności i umiejscowienia w świecie. Zachęcają do okazywania ciepłych uczuć i miłości wobec innych istot.
Postawiliśmy także na wzmocnienie tożsamości i tradycji, które płynnie łączą miejsko wiejski folk. Przypominają o korzeniach.
Konkurs Bauhaus wskazuje nowy kierunek w brandingu
“Inicjatywę nowego europejskiego Bauhausu stworzono z myślą o tym, aby pobudzić wszystkich Europejczyków do myślenia o zrównoważonej i inkluzywnej przyszłości pięknej dla oka, umysłu i duszy oraz do podjęcia działania w celu urzeczywistnienia tej wizji”.
Zanim rozpoczęliśmy pracę nad projektem, zadaliśmy sobie kilka pytań:
- Co łączy ludzi bez względu na kolor skóry, płeć, czy poglądy społeczne?
- Co jest najważniejsze dla każdego z nas bez względu na to, z jakiego zakątka świata pochodzi?
- Ile zarabia, jak dużą ma rodzinę lub jeśli wybrał życie singla?
Wspólnym mianownikiem społeczności na całym świecie są 4 obszary życia i to właśnie je wyraziliśmy w produkcie zgodnie z założeniami ruchu LOHAS:
- Powrót do natury.
- Odzyskanie poczucia przynależności.
- Nadanie priorytetu miejscom i ludziom, którzy tego najbardziej potrzebują.
- Potrzeba zapewnienia w ekosystemach przemysłowych długoterminowego myślenia w kategoriach cyklu życia produktu.
Postawiliśmy na oryginalne jedwabne szale z infografiką
Naturalne jedwabne szale ekologicznie z ciekawymi grafikami według autorskiego projektu, są rodzajem nowoczesnej sztuki z przesłaniem dla społeczności.
Szale dostępne są w 3 motywach z napisem:
- Empatia.
- Siła miłości.
- Świat jest twój.
Oryginalny projekt jedwabnych szali realizowany jest w duchu zrównoważonej mody w stylu LOHAS. Szale są niecodziennym akcesorium, wzbudzają ciekawość i pobudzają do myślenia o zrównoważonej przyszłości.
Nasze hasła zgodnie z ideą konkursu są wezwaniem do zmian w kierunku troski o planetę i relacje międzyludzkie. Dzięki uniwersalnym hasłom przemawiamy do szerokiego segmentu odbiorców, pobudzając wyobraźnię. Motta pomagają także utożsamić się odbiorcom z naszą misją, a tym samym z naszym produktem.
Nowoczesny marketing pełen sztuki do promowania ważnych dla społeczności idei drogą do umysłu odbiorcy
Poprzez infografiki odnosimy się do najważniejszych, a zarazem uniwersalnych dla społeczności spraw. Kolorystyka szali nawiązuje do izolacji społecznej, konfliktów zbrojnych, do nadziei i tęsknoty za jednością.
Szale nawołują do pokoju i ukochania drugiego człowieka, podkreślając rangę znaczenia więzi. Bo wszystko, co nas otacza, jest wspólnie. My jesteśmy jednością. I dopiero razem możemy więcej. Zadbać o siebie, naszą przyszłość i przyszłość dla pokoleń. Szale są rodzajem manifestu i pokazują wspólną tożsamość osób wyznających wartości LOHAS.
Nowoczesny trend poprzez sztukę daje możliwość wyrażania siebie i swoich poglądów całym społecznościom, które okazują wspólnotę poprzez identyfikację wizualną.
Produkty, które dbają o planetę i umacniają więzi rodzinne
Szale z naturalnego jedwabiu, są organicznym przyjaznym dla ziemi produktem. Są w pełni biodegradowalne. Zależało nam, aby wykonać zwrot ku lepszej jakości produktu, który służy przez lata.
Chusty cechują się wieloletnią trwałością. Nie ulegają z biegiem czasu rozpadowi tak, jak bawełna. Dzięki temu są nie tylko ekologiczne, ale także pozostaną spuścizną dla przyszłych pokoleń.
Szale mogą być przekazywane z rąk dziadków, czy rodziców do rąk dzieci, zaszczepiając przez to w kolejnych pokoleniach wzniosłe idee. Taka pamiątka umacnia więzi rodzinne, pełniąc funkcję psychologiczną.
Wypełniliśmy pustkę komunikacyjną, dając odbiorcom nowe doświadczenia
Obserwacja zmieniającego się świata ma kluczowy wpływ na marketing i komunikację. Takie konkursy, jak Bauhaus pokazują kierunek rozwoju dla nowych marek, gdzie liczy się głębszy przekaz.
W projekcie szali nie chodzi o marketing sprzedaży. Chodzi o promowanie idei. Nowy trend komunikacji poprzez sztukę użytkową. Projektowanie produktów poprzez wartości, które są wspólne dla nowego zielonego ładu w Europie. Będą one inspirowały w przyszłości wszystkie obszary naszego życia.
Kampania mająca na celu przekazywanie wartości poprzez sztukę może być promowana na cały świat za pośrednictwem ambasadorów i influencerów.
W 2022 roku rozdaliśmy szale znajomym, którzy podróżują po świecie. Wykonali zdjęcia chustom i opublikowali je w Social Mediach, informując o potrzebie wykonania zwrotu w kierunku zrównoważonej mody, empatii, mocy miłości i przynależności do planety. Wpisy można znaleźć przy pomocy tagów: #empatia, #ThepowerofLove, #TheworldisYours, #sustainablemoda.
Chociaż szale nie są jeszcze dostępne w sprzedaży komercyjnej, to cieszą się dużą popularnością. Gdy trafią do sprzedaży, 10% dochodu zostanie przekazane fundacji wspierającej działania na rzecz zrównoważonego rozwoju.
W konkursie zaprezentowaliśmy, jak projektować nowoczesny marketing oparty na filozofii LOHAS. Dalsze działania będziemy kontynuować w badaniach oraz świadcząc usługi brandingowe dla naszych klientów.
Moda zrównoważona – co kryje się pod tym pojęciem?
Wbrew pozorom moda zrównoważona nie jest nowym pojęciem. Można było spotkać się z nim już w latach dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku. To właśnie w tamtym okresie powstawały pierwsze ruchy zwracające uwagę na kwestie związane z ekologią i ochroną środowiska naturalnego. Jest to idea, która powstała z troski o dobro planety. Jej celem jest ograniczenie negatywnego wpływu sektora modowego na otaczający nas świat. Chodzi przede wszystkim o okiełznanie konsumpcjonizmu i uświadamianie konsumentów na temat jakości materiałów i ich znaczeniu w dbaniu o środowisko, ale też zdrowie ludzi. Mówiąc o modzie zrównoważonej, nie można nie wspomnieć również o zero waste i slow life. To pojęcia ściśle związane z tym tematem.
W końcu decydowanie się na produkty wysokiej jakości to jedno, a dbanie o nie i naprawianie w razie potrzeby, zamiast wyrzucania, to zupełnie inna, nie mniej ważna kwestia. Oczywiście zrównoważona moda nie jest pojęciem zero jedynkowym. Nie da się dokładnie określić, gdzie przebiega linia pomiędzy fast a sustainable fashion. Najważniejsze jest to, by szerzyć świadomość i wprowadzać coraz więcej pozytywnych zmian na rynku modowym.
Empathy
The power of Love
The worls is Yours
Fast fashion, czyli jak działa szybka moda
Moda zrównoważona to między innymi odpowiedź branży na rozwijającą się mocno do tej pory fast fashion. Żeby z czymś walczyć, oczywiście trzeba najpierw dobrze poznać oponenta. Szybka moda miała być rozwiązaniem na błyskawicznie zmieniające się trendy konsumenckie. Projektowanie i szycie ubrań w tym przypadku przebiega po prostu ekspresowo, a kolekcje zazwyczaj cieszą się ogromną popularnością. Tym sposobem firmy mogą trafić do osób podążających za trendami, niemających jednego, stałego i określonego stylu. To także odpowiedź, a można i powiedzieć, że wykorzystanie głęboko zakorzenionego w ludziach pragnienia posiadania dóbr ekskluzywnych.
W skrócie – fast fashion ma zaspokajać szybko zmieniające się pragnienia konsumentów, a tym samym przyczyniać się do szybkiego zysku firm odzieżowy. Bez zwracania uwagi na efekty środowiskowe i zdrowotne tych poczynań. Dlatego też, by sprostać temu wyzwaniu i oczekiwaniom klientów, wiele firm przenosi lub przeniosło swoje produkcje do krajów takich jak Chiny, Bangladesz, Pakistan czy Kambodża. Pozwala to na radykalne cięcie kosztów, ale i jakości. Ubrania bardzo często mają wady fabryczne, a pracownicy nie otrzymują godziwego wynagrodzenia i niejednokrotnie pracują w tragicznych warunkach.
Małe kroki w wielkim celu!
Na firmach, nie tylko w branży modowej, spoczywa ogromna odpowiedzialność. W głównej mierze to właśnie oni odpowiadają za produkty dostarczane do sklepów i jakość ich wykonania oraz warunki oferowane pracownikom. Jednak nie należy zapominać, że działania firm to często odpowiedź na wymagania konsumentów. Dlatego wszelkie zmiany najlepiej zaczynać od nas samych, a nie liczyć na to, że ktoś inny zrobi „pierwszy krok”. Stosowanie się do zasad mody zrównoważonej wcale nie oznacza, że trzeba nagle całkowicie zrezygnować z zakupów i kierować się minimalizmem w każdym aspekcie swojego życia. Pierwszym krokiem może być zapoznanie się z ideą Conscious Shopping, czyli odpowiedzialnego kupowania.
Przed dodaniem produktu do koszyka warto zastanowić się, czy jest on nam naprawdę potrzeby i czy wykorzystamy go w przyszłości. Kolejna bluzka do ubrania na jedno spotkanie rodzinne? Może jednak warto zainwestować w bardziej uniwersalny produkt o unikalnym designie, który będziemy z chęcią zakładać o wiele częściej? Rozsądne zakupy powinny koncentrować się na wybieraniu produktów ponadczasowych z dobrym składem materiału i jakością, dzięki której będą służyć nam latami, a nie, w najlepszym wypadku, jeden sezon.
Materiały przyjazne środowisku i Twojej skórze
Czym więc kierować się przy wyborze odzieży dla nas i naszej rodziny? Czy naprawdę składy z metek mają tak wielkie znaczenie? No i przede wszystkim: jak sprawdzić, czy dane produkty faktycznie mają wysoką jakość? Zacznijmy więc od podstaw. Najlepszym wyborem zawsze będą naturalne materiały takie jak bawełna organiczna, jedwab, tkaniny konopne czy len. W ostatnim czasie można spotkać się również z dodatkowymi, nowymi rozwiązaniami jak chociażby Pinatex, tworzony z włókien z liści ananasa, które do tej pory były tylko odpadem z uprawy owoców. Naturalne tkaniny są niezwykle komfortowe w użytkowaniu. Sprawiają, że skóra może swobodnie oddychać, dzięki czemu mniej się pocimy.
Do najlepszych wyborów należy oczywiście jedwab. Niezwykle wytrzymały, a jednocześnie niebywale gładki i delikatny w dotyku. Dodatkową zaletą jedwabiu jest jego niska podatność na gniecenie i wysoka elastyczność. Jest to materiał, który docenią szczególnie osoby nieprzepadające za prasowaniem. Co ciekawe, a o czym niewiele osób wie, to, że jedwab należy do tkanin cechujących się niepalnością. Prawdziwa, naturalna tkanina będzie palić się tylko w momencie stykania z ogniem, a zaraz potem zgaśnie. Jednocześnie w otoczeniu będzie można poczuć nieprzyjemny zapach przypominający zapach palonych włosów.
Dobre materiały, ale nie kosztem zwierząt!
Wybieranie dobrej jakości materiałów to ważna kwestia, jednak należy pamiętać, że nie powinno się tego robić kosztem zdrowia lub życia zwierząt i owadów. Naturalne tekstylia są zdecydowanie droższe niż materiały syntetyczne i sztuczne. Z tego też powodu bardzo często można spotkać się z nieetycznym zachowaniem producentów, którzy kosztem dobrostanu zwierząt, chcą ograniczyć koszty produkcji i zaoferować odbiorcom lepsze ceny.
Jednym z najpopularniejszych przykładów jest wełna i tak zwany „mulesing”. Polega on na wycinaniu pofałdowanych kawałków skóry z tylnej części ciała owcy, by zapobiec rozwoju muszycy. Mimo że brzmi to z pozoru dobrze, bo przecież proces ten ma na celu zapobieganie chorobie, to mulesing jest bardzo niebezpieczny dla zwierzęcia. Może doprowadzić nawet do śmierci owcy, a przede wszystkim jest dla niej niezwykle bolesny, gdyż zazwyczaj przeprowadzany jest bez żadnego znieczulenia.
Garderoba kapsułowa i wszystko co warto o niej wiedzieć
O garderobie kapsułowej w ostatnim czasie można usłyszeć coraz więcej. Jest to trend, który podobnie jak sama moda zrównoważona powstał już wiele lat temu, jednak szczególną popularność zyskać dopiero niedawno. Koncepcja szafy kapsułowej opiera się na posiadaniu niewielkiego zbioru ubrań bazowych i dopasowanych do nich dodatków, tak by bez względu na porę roku móc skomponować z nich komfortowe i ponadczasowe stylizacje. Szacuje się, że szafa kapsułowa powinna składać się z około 35 ubrań. Jednak niewliczone są tutaj takie rzeczy jak bielizna czy odzież sportowa.
Ogromną zaletą tej koncepcji jest nie tylko to, że wspiera ona dbanie o środowisko i jest spójna z ideą slow fashion. Dzięki garderobie kapsułowej nie trzeba tracić czasu na zastanawianie się co w danym momencie na siebie ubrać. Komponowanie stylizacji jest szybkie i przyjemne. Pozwala to uniknąć syndromu decision fatigue, czyli sytuacji, w której musimy podejmować zbyt dużo małych decyzji. Decydując się na garderobę kapsułową, można oszczędzić niezliczoną ilość czasu, pieniędzy, a jednocześnie przyczynić się do poprawy stanu środowiska naturalnego. Wystarczy zacząć od porządków w swojej szafie. Zostawić te, które nosisz regularnie i z przyjemnością. Pozostałe może oddać na cele charytatywne lub sprzedać. Jeśli nie są zniszczone, postaraj się ich nie wyrzucać. Następnie, regularnie, powoli uzupełniaj szafę wysokiej jakości ubraniami, z naturalnych tekstyliów.